¿Afecta la frecuencia con la que se publica al alcance en Facebook?

Últimamente, el alcance ha sido una gran preocupación para los administradores de páginas en Facebook.

Recientemente publiqué un artículo titulado “¿Con qué frecuencia debo publicar contenido en mi página de Facebook?“.El propósito del artículo era saber si la falta de contenido por un periodo largo de tiempo afectaría la habilidad de alcanzar a los fans de una página.

La página es un hobby para mí (una marca italiana de motocicletas, MV Agusta), creé la página hace 2 años sólo por diversión, y la verdad no he sido muy diligente en actualizarla.

La última actualización en esta página fue hace 6 meses, y me preguntaba si esto afectaría negativamente a su valoración por parte de Edgerank, l algoritmo de Facebook, y evitaría que alcanzara a mis fans si publicaba algo nuevo.

Así que publiqué una foto del diseñador de la motocicleta que falleció recientemente y, como puedes ver, después de 6 meses de inactividad total en la página, este publicación tuvo 237 “Me Gusta”, 25 comentarios y fue compartido 63 veces.

No sólo hubo mucha interacción, también alcanzó a muchos fans: más de 7,400:

Interacciones post Facebook alcance

Eso es más del 30% de la página, con 21,500 fans. 30% de alcance orgánico, no alcance pagado. Wow. ¡Es un resultado increíble!

Cuando publiqué el resultado, un par de personas comentaron que probablemente Facebook me obsequió un “bonus de bienvenida” porque no había actualizado la página por un tiempo considerable. Estas personas pensaron que esto no duraría y que mi alcance disminuiría con las siguientes publicaciones.

Comentarios alcance Facebook

Otras personas comentaron que la publicación era sobre el fallecimiento del diseñador de la motocicleta, por lo tanto era emocional y probablemente era la razón por la que tenía mucha interacción.

Lo más importante, mi amigo Scott estaba ansioso de ver si podría obtener el mismo resultado con mis siguientes publicaciones:

Facebook alcance comentarios

Así que no tuve opción mas que repetir mi experimento. Y lo hice.

La semana pasada, exactamente 1 mes después de mi primera publicación de prueba, publiqué nuevo contenido.

En esta ocasión, elegí una publicación neutral, una que no despertara respuestas emocionales y que no provocara comentarios de que el tema era la razón del por qué tuvo tanta interacción. No hablé de la muerte del diseñador de la motocicleta, sólo elegí una imagen atractiva de uno de los modelos más recientes de la marca. La publicación sólo pregunta si les gusta la motocicleta en la foto. Nada de emoción. Mira lo que pasó:

Ejemplo publicación Facebook alcance interacciones

Como puedes observar, esa publicación obtuvo 393 “Me Gusta”, 29 comentarios y fue compartida 88 veces. Wow. La interacción es mayor que en la publicación anterior, y eso que ya pensaba que era asombroso. De hecho, eso es 64% más de interacción.

La interacción no es el único punto en el que superó a la publicación previa. La segunda publicación alcanzó 8,900 fans. 1,400 más que la publicación anterior que alcanzó a 7,450 de los fans:

Estadísticas de alcance Facebook

La segunda publicación alcanzó a 41% de los fans. 

Sí, leíste correctamente, 41% de los 21,500 fans que fueron alcanzados con una sola publicación. Y 1,400 de ellos le dieron clic, comentaron, lo compartieron y le dieron “Me Gusta”. ¡Esto es impresionante!

Creo que ya no se necesitan más experimentos.

Facebook no penalizará a las páginas que no publican frecuentemente, y si deciden regresar a un plan de publicaciones regular, podrán contar con el desempeño que solían tener, incluso si fue hace meses o incluso años.

¿Tienes una página de Facebook que tiene buen rendimiento, pero necesitas pausar tu ritmo de publicación para irte de vacaciones? ¿O para redefinir tu estrategia de contenidos? No te preocupes, lo puedes hacer, no afectará tu desempeño futuro.

Espero que hayas disfrutado este artículo.

Artículo publicado originalmente por Emeric Ernoult en AgoraPulse bajo el título “Does publishing frequency impact your Facebook reach? The definitive answer!“.

Puedes encontrar más artículos de Emeric Ernoult en el blog en español de AgoraPulse.

Empresario nato y apasionado del marketing en Facebook, Emeric es el fundador de Agorapulse, el primer software para llevar a cabo acciones de marketing en Facebook, así como para hacer un seguimiento de los clientes mediante técnicas de CRM. Es también el autor de la herramienta gratuita Facebook Page Performance Barometer, diseñada para ayudar a los gestores de páginas en Facebook a entender mejor el retorno de la inversión de las páginas que administran en dicha red social.

Deja un comentario