Contexto Social: una nueva herramienta para los anuncios Facebook Ads

Facebook sigue ampliando su producto Ads, esta vez con el “contexto social”. “Contexto Social” es el nombre que Facebook da a anuncios del usuario cuyo botón “Me gusta” haya sido pulsado por uno o más de nuestros amigos. Lo veréis bajo el texto de “A Fulano le gusta” o “A Fulano y … amigos les gusta”.

butón me gusta en el anuncio facebook ads de BMW

Para estos anuncios especialmente relevantes, Facebook indica el número de impresiones, clics, CTR así como la distribución de cada uno de los clics del anuncio (en porcentajes). La ventaja para los anunciantes está en que disponen de otro medidor más para optimizar los anuncios que son los más relevantes según el factor social. Según un estudio de Nielsen, la probabilidad de que los usuarios recuerden anuncios Facebook es un 68% mayor si son con Contexto Social que en el caso de los anuncios que no lo tengan.

Para evitar malentendidos, añadimos que lo novedoso no está en que se pueda publicitar especialmente los amigos de fans, sino solo que para cada campaña se entrega un reporte especial sobre los anuncios con Contexto Social.

Más detalles se explican en un artículo en ingles de Clickz:

Marketers using the Facebook ads platform can now learn the total number of ad impressions containing “social-context,” as Facebook refers to it, as well as the number of clicks, the click through rate, and the percentage of impressions represented by those ads. If they like what they find, they may decide to further optimize campaigns for that kind of user advocacy – for instance, targeting an ad buy to the friends of people who have “liked” its page.

… In research conducted on Facebook’s behalf, Nielsen reported people who have seen an ad with social context are 68 percent more likely to remember it, and twice as likely to recall its content, compared with ads that have no “likes.” Additionally, the researcher found purchase intent was four times higher when Facebook users were exposed to ads with social advocacy.

Por cierto, Facebook también ha elevado la calidad mínima de una impresión del anuncio para contarla como tal. Lo que significa que una impresión no se contabiliza si se carga una página inmediatamente de nuevo o si el periodo de tiempo del visionado de una página es demasiado corto. Para más información, ver el Facebook Blog:

To improve the value our advertisers receive from our ads, we are increasing the minimum quality of an ad impression required for us to count it. As a result, the average quality of the impressions we do count will increase overall and many advertisers will see a higher click-through-rate (CTR).

¿Qué opinais vosotros? ¿es un detalle interesante pero sin mucho potencial o lo consideráis el sueño hecho realidad de todos los anunciantes?

Nota: este artículo se basa en un post del blog www.facebookmarketing.de .

Austriaco y casado con una española, lleva años trabajando en marketing en internet como CEO de AVISEO, empresa especializada en SEO y SEM, también para el mercado español. Uno de sus primeros pasos fue escribir este blog sobre el mundo de Facebook para empresas.